Pas le temps de s’effriter : comment les CTO peuvent conquérir l’Adpocalypse sans cookies
Google a encore une fois reporté son projet d'abandonner les cookies tiers dans son navigateur Chrome, repoussant à 2025 un délai déjà repoussé à trois reprises (l'initiative ayant été annoncée par Google pour la première fois en 2020). La principale raison de ce nouveau report est de permettre davantage de temps pour évaluer et tester les nouvelles technologies du Privacy Sandbox, afin de garantir leur efficacité et la protection de la vie privée tout en tenant compte des retours de l'industrie et des préoccupations réglementaires.
Dans l'ensemble, la décision de Google de retarder cette suppression reflète la nécessité d'une approche équilibrée qui réponde aux exigences réglementaires et sectorielles tout en garantissant une transition en douceur vers des technologies publicitaires plus respectueuses de la vie privée.
Les cookies s'effritent, mais l'avenir de la publicité prospère ! Paul Harrison de Simpli.fi partage son point de vue dans cette séance de questions-réponses alors que nous envisageons un futur sans cookies du point de vue d'un CTO. Nous discutons de la manière dont les CTO peuvent naviguer efficacement l'abandon des cookies tiers et guider leurs équipes vers le succès.
Leadership Stratégique
1. Avec la disparition des cookies tiers, comment les CTO peuvent-ils communiquer efficacement l'impact et l'urgence de ce changement aux parties prenantes de l'organisation afin de garantir un alignement et l'adhésion à une nouvelle approche de la publicité digitale ?
"Bien que Google ait annoncé le report de la fin des cookies tiers, il reste essentiel pour les CTO de prendre des mesures proactives et de se préparer à ce changement inévitable. Ce délai supplémentaire peut être mis à profit pour s'assurer que leurs solutions de ciblage et d'attribution sont pleinement prêtes à fonctionner sans les cookies tiers.
Les CTO doivent informer les parties prenantes du mouvement global du secteur vers la fin des cookies tiers et les sensibiliser aux grandes tendances de la publicité digitale. Ainsi, ils pourront aider les parties prenantes à comprendre comment ce changement va façonner la publicité digitale et à dissiper les inquiétudes immédiates.
Mettez en avant la position proactive de votre organisation ainsi que votre offre solide de solutions sans cookies pour rassurer clients et partenaires sur votre capacité à gérer la transition.
Et surtout, les CTO doivent considérer cela comme une opportunité. Si les méthodes traditionnelles de ciblage et d'attribution devront être repensées avec l'introduction d'identifiants alternatifs et de privacy sandboxes, c'est à la fois une occasion de gagner des parts de marché et d'innover."
Repenser la Mesure & la Réussite dans un Futur Axé sur les Données
2. Traditionnellement, le succès de la publicité digitale repose fortement sur des indicateurs liés aux cookies tiers. Avec la disparition de ce modèle, comment les CTO peuvent-ils redéfinir la notion de succès dans cette nouvelle ère et créer potentiellement une vision plus globale de l'efficacité des campagnes et du parcours client ? Au-delà des cookies tiers, comment les CTO peuvent-ils encourager un passage vers une stratégie de données first-party plus robuste, en permettant aux équipes d'exploiter et d'analyser les données clients de manière responsable et éthique ?
"Les CTO ont une opportunité unique de redéfinir le succès en recentrant leur attention sur d'autres méthodes pour mesurer l'efficacité des campagnes et le parcours client. En adoptant des modèles d'attribution qui intègrent des approches basées sur des panels ou des signaux évolutifs, les CTO peuvent obtenir des insights directionnels qui dépassent les indicateurs traditionnels liés aux cookies tiers. Un investissement conséquent dans le Machine Learning (ML) pour gérer la fragmentation croissante des signaux utilisés pour le ciblage, l'optimisation et l'attribution est aussi essentiel.
Avec l'abandon imminent des cookies tiers, les CTO doivent anticiper les changements tactiques touchant la mise en œuvre, l'optimisation et l'attribution des fonctionnalités et donner la priorité à une stratégie de données first-party plus robuste. En établissant des relations directes avec les clients grâce aux données first-party, les entreprises peuvent approfondir leur compréhension des comportements et préférences des clients, et créer des campagnes publicitaires plus personnalisées et ciblées tout en respectant la vie privée des utilisateurs.
Les CTO devraient aussi explorer des partenariats et des avancées technologiques qui offrent des alternatives aux cookies tiers. S'impliquer dans des initiatives telles que le Privacy Sandbox de Google peut également fournir des enseignements précieux sur les futures solutions sans cookies et aider les entreprises à s'adapter à l'évolution du paysage de la publicité digitale."
Instaurer la Confiance & la Transparence
3. La confidentialité de l'utilisateur est un enjeu majeur. La disparition des cookies tiers pourrait bouleverser l'équilibre entre annonceurs et consommateurs. Comment les CTO peuvent-ils piloter le développement de stratégies de communication claires et transparentes concernant la collecte de données et le suivi des utilisateurs ? Comment les CTO peuvent-ils promouvoir des pratiques éthiques au sein de leurs équipes pour garantir une utilisation responsable et favoriser un écosystème plus équilibré, respectueux de la vie privée ?
"À mesure que la technologie évolue, il devient de plus en plus important pour les CTO d'endosser la responsabilité de guider les efforts d'éducation auprès des parties prenantes — y compris les équipes internes, les clients et les partenaires — sur l'engagement sans faille de leur entreprise en faveur de la confidentialité des utilisateurs.
Cela inclut la prise de mesures proactives telles que le développement de solutions sans cookies, l'obfuscation des identifiants dans les systèmes, et la construction de partenariats avec les organisations concernées pour rester à la pointe d'un paysage en constante évolution.
En donnant la priorité à la transparence lors du développement de produits, les CTO peuvent s'assurer que toutes les fonctionnalités sont conçues dans le respect de la vie privée, en évitant tout traitement d'Informations Personnelles Identifiables (PII) et en offrant aux utilisateurs des options claires pour gérer leur confidentialité des données."
Réimaginer le rôle de la créativité
4. Avec le déclin de la publicité hyper-ciblée, un regain d'intérêt pour la créativité et des récits de marque captivants pourrait-il devenir plus essentiel pour capter l'attention des utilisateurs ? Comment les CTO peuvent-ils collaborer avec les équipes marketing pour exploiter la technologie afin de renforcer, et non de remplacer, la puissance du contenu créatif dans un futur sans cookies ?
« Alors que nous évoluons dans ce paysage publicitaire complexe et en constante évolution, il est important de reconnaître que le passage à l’abandon de l’hyper-ciblage ne signifie pas sa disparition, mais plutôt une transformation de ses méthodes.
Dans un avenir sans cookies, il est essentiel que les CTO et les équipes marketing travaillent ensemble afin d’utiliser la technologie sans pour autant remplacer la puissance du contenu créatif. Pour maintenir ou même dépasser le paradigme actuel de l’hyper-ciblage, il faudra miser sur des solutions créatives, l’apprentissage automatique et l’innovation.
Par ailleurs, les CTO peuvent collaborer avec les équipes marketing pour créer des études de cas et du contenu de leadership éclairé, comme des points de vue d’entreprise et des livres blancs. Ces supports marketing démontrent leur expertise tout en explorant des approches innovantes du récit de marque. »
Anticiper l’avenir des talents
5. Les compétences requises pour réussir dans la publicité numérique sont susceptibles d’évoluer. Comment les CTO peuvent-ils investir dans la montée en compétences et la reconversion de leurs équipes pour garantir leur succès dans un futur sans cookies ?
« Pour préparer les équipes à réussir dans un environnement sans cookies, les CTO doivent investir stratégiquement dans la technologie afin de combler le vide laissé par la disparition des cookies, en particulier en matière de ciblage, d’optimisation et d’attribution.
Adopter l’apprentissage automatique, encourager les partenariats avec les parties de première main et s’adapter aux mises en œuvre évolutives des bacs à sable de confidentialité seront des leviers essentiels. Cette combinaison garantira que les équipes sont équipées pour relever les défis d’un paysage sans cookies et se positionner pour prospérer au sein de ses opportunités. »
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