Sin Tiempo para Derrumbarse: Cómo los CTOs Pueden Conquistar el ‘Adpocalipsis’ Sin Cookies
Google ha vuelto a retrasar su plan para eliminar las cookies de terceros en su navegador Chrome, posponiendo nuevamente una fecha límite que ya se ha aplazado en tres ocasiones. La razón principal del retraso es permitir más tiempo para evaluar y probar las nuevas tecnologías de Privacy Sandbox, asegurando que sean eficaces y que protejan la privacidad mientras se abordan las opiniones de la industria y las preocupaciones regulatorias.
En general, la decisión de Google de aplazar la eliminación de las cookies refleja la necesidad de un enfoque equilibrado que satisfaga los requisitos regulatorios e industriales, asegurando una transición fluida hacia tecnologías publicitarias centradas en la privacidad.
¡La cookie se desmorona, pero el futuro de la publicidad prospera! Paul Harrison de Simpli.fi comparte sus pensamientos en esta sesión de preguntas y respuestas mientras consideramos el futuro sin cookies desde la perspectiva de un CTO. Hablamos sobre cómo los CTOs pueden navegar eficazmente la eliminación de cookies de terceros y guiar a sus equipos hacia el éxito.
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Liderazgo Estratégico
1. Con la desaparición de las cookies de terceros, ¿cómo pueden los CTOs comunicar eficazmente el impacto y la urgencia de este cambio a los interesados en toda la organización, asegurando alineación y compromiso para un nuevo enfoque de la publicidad digital?
"Aunque Google ha anunciado el retraso en el fin de las cookies de terceros, sigue siendo crucial que los CTOs tomen medidas proactivas y se preparen para el inevitable cambio. Este tiempo extra puede usarse para asegurar que sus soluciones de segmentación y atribución estén completamente listas para funcionar sin cookies de terceros.
Los CTOs deben comunicarse con los interesados sobre el cambio generalizado del sector y educarlos sobre las tendencias más amplias en la publicidad digital. Al hacerlo, pueden ayudar a los interesados a entender cómo este cambio transformará la publicidad digital y aliviar sus preocupaciones inmediatas.
Destaca la actitud proactiva de tu organización y una sólida oferta de soluciones sin cookies para asegurar a clientes y socios que están bien preparados para afrontar la transición.
Lo más importante es que los CTOs deberían reconocer esto como una oportunidad. Mientras que los métodos tradicionales de segmentación y atribución deberán replantearse con la introducción de IDs alternativos y privacy sandboxes, esto es una oportunidad tanto para capturar cuota de mercado como para innovar.”
Repensando la Medición y el Éxito en un Futuro Impulsado por los Datos
2. Tradicionalmente, el éxito de la publicidad digital se ha basado en gran medida en métricas ligadas a las cookies de terceros. Al alejarnos de este modelo, ¿cómo pueden los CTOs redefinir el éxito en esta nueva era, potencialmente creando una visión más holística de la eficacia de las campañas y el recorrido del cliente? Más allá de las cookies de terceros, ¿cómo pueden los CTOs liderar el cambio hacia una estrategia de datos de primera mano más sólida, capacitando a los equipos para aprovechar y analizar los datos de clientes de manera responsable y ética?
"Los CTOs tienen una oportunidad única de redefinir el éxito cambiando su enfoque hacia métodos alternativos para medir la efectividad de las campañas y el recorrido del cliente. Adoptando modelos de atribución que incorporen enfoques basados en paneles o señales escaladas, los CTOs pueden obtener información direccional que va más allá de las métricas tradicionales asociadas a las cookies de terceros. También es importante una inversión amplia en Machine Learning (ML) para gestionar el creciente número de señales que se utilizan para segmentación, optimización y atribución.
Con la próxima eliminación de las cookies de terceros, los CTOs deben anticipar cambios tácticos en cómo se implementan, optimizan y atribuyen las funciones, y dar prioridad a una estrategia de datos de primera mano más robusta. Al establecer relaciones directas con los clientes a través de datos de primera mano, las empresas pueden obtener conocimientos más profundos sobre el comportamiento y las preferencias de los clientes, y crear campañas publicitarias más personalizadas y dirigidas, todo mientras respetan la privacidad de los usuarios.
Los CTOs también deben explorar asociaciones y avances tecnológicos que ofrezcan soluciones alternativas a las cookies de terceros. Participar en iniciativas como Privacy Sandbox de Google también puede proporcionar perspectivas valiosas sobre futuras soluciones sin cookies y ayudar a las compañías a adaptarse al cambiante panorama de la publicidad digital."
Construyendo Confianza y Transparencia
3. La privacidad del usuario es sumamente importante. La desaparición de las cookies de terceros podría cambiar la dinámica de poder entre anunciantes y consumidores. ¿Cómo pueden los CTOs liderar el desarrollo de estrategias de comunicación claras y transparentes respecto a la recopilación de datos y el seguimiento del usuario? ¿Cómo pueden los CTOs fomentar prácticas éticas dentro de sus equipos para garantizar una utilización responsable, promoviendo un ecosistema más equilibrado que respete la privacidad del usuario?
"A medida que la tecnología evoluciona, es cada vez más importante que los CTOs adopten la responsabilidad de liderar los esfuerzos para educar a los interesados —incluidos los equipos internos, clientes y socios— sobre el firme compromiso de su empresa con la privacidad del usuario.
Esto incluye tomar medidas proactivas como desarrollar soluciones sin cookies, ofuscar identificadores dentro de los sistemas y formar alianzas con organizaciones relevantes para estar al tanto del panorama en constante cambio.
Al priorizar la transparencia en el desarrollo de productos, los CTOs pueden asegurar que todas las características y funcionalidades se diseñan pensando en la privacidad, evitando la incorporación de Información Personalmente Identificable (PII) y proporcionando a los usuarios opciones directas para gestionar su privacidad de datos."
Reimaginando el papel de la creatividad
4. Con el declive de la publicidad hipersegmentada, ¿podría un renovado enfoque en la creatividad y la narración de marcas atractivas volverse más crítico para captar la atención del usuario? ¿Cómo pueden los CTOs trabajar con los equipos de marketing para aprovechar la tecnología y potenciar, no reemplazar, el poder del contenido creativo en un futuro sin cookies?
"A medida que trabajamos en este panorama publicitario complicado y en constante evolución, es importante reconocer que el alejamiento de la hipersegmentación no significa su desaparición, sino más bien un cambio en la forma en que se realiza.
En un futuro sin cookies, es fundamental que los CTOs y los equipos de marketing colaboren para aprovechar la tecnología sin reemplazar el poder del contenido creativo. Para mantener o incluso superar el paradigma actual de la hipersegmentación, serán necesarias soluciones creativas, aprendizaje automático e innovación.
Además, los CTOs pueden colaborar con los equipos de marketing para crear estudios de caso y contenido de liderazgo intelectual, como puntos de vista de la empresa y libros blancos. Estos materiales de marketing demuestran su experiencia mientras exploran enfoques innovadores para la narración de marcas."
Preparando el talento para el futuro
5. Es probable que las habilidades necesarias para tener éxito en la publicidad digital evolucionen. ¿Cómo pueden los CTOs invertir en el perfeccionamiento y la readaptación de sus equipos para garantizar que tengan las capacidades necesarias para prosperar en un futuro sin cookies?
"Para empoderar a los equipos hacia el éxito en un futuro sin cookies, los CTOs deben apostar por una inversión estratégica en tecnología para salvar la brecha que deja la desaparición de las cookies, especialmente en aspectos como la segmentación, la optimización y la atribución.
Adoptar el aprendizaje automático, fomentar alianzas con first parties y adaptarse a las implementaciones cambiantes del 'privacy sandbox' serán fundamentales. Esta combinación garantizará que los equipos estén equipados para afrontar los retos de un entorno sin cookies y preparados para prosperar ante sus oportunidades."
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