Ingen tid til at smuldre: Sådan kan CTO’er overvinde reklameapokalypsen uden cookies

Google har endnu en gang udskudt sin plan om at udfase tredjepartscookies i sin Chrome-browser og dermed skubbet den allerede tre gange udskudte deadline. Den primære årsag til forsinkelsen er at give mere tid til evaluering og test af de nye Privacy Sandbox-teknologier for at sikre, at de er effektive og beskytter privatlivets fred, samtidig med at der tages højde for branchens feedback og lovgivningsmæssige bekymringer.

Overordnet afspejler Googles beslutning om at udskyde udfasningen behovet for en afbalanceret tilgang, der opfylder lovgivningsmæssige krav og branchens krav, samtidig med at den sikrer en smidig overgang til mere privatlivsfokuserede annonceringsteknologier.

Cookien smuldrer, men annonceringens fremtid blomstrer! Simpli.fis Paul Harrison deler sine tanker i denne spørgsmål-og-svar-session, hvor vi ser på den cookieløse fremtid fra en CTO's perspektiv. Vi diskuterer, hvordan CTO'er effektivt kan navigere i udfasningen af tredjepartscookies og lede deres teams mod succes.

Strategisk ledelse

1. Når tredjepartscookies udfases, hvordan kan CTO'er effektivt kommunikere denne ændrings indvirkning og hastende karakter til interessenter på tværs af organisationen og sikre opbakning til en ny tilgang til digital annoncering?

"Selvom Google har annonceret forsinkelsen af afslutningen på tredjepartscookies, er det stadig afgørende, at CTO'er træffer proaktive foranstaltninger og forbereder sig på den uundgåelige ændring. Denne ekstra tid kan bruges til at sikre, at deres løsninger til målretning og attribuering er fuldt klar til at fungere uden tredjepartscookies.

CTO'er skal kommunikere med interessenter om branchens samlede bevægelse væk fra tredjepartscookies og uddanne dem om de bredere tendenser inden for digital annoncering. På den måde kan CTO'er hjælpe interessenter med at forstå, hvordan denne ændring vil forme digital annoncering, og mindske de umiddelbare bekymringer. 

Fremhæv organisationens proaktive tilgang og et robust udvalg af cookieløse løsninger for at forsikre kunder og partnere om, at de er godt forberedte på overgangen.

Vigtigst af alt bør CTO'er se dette som en mulighed. Selvom traditionelle metoder til målretning og attribuering skal gentænkes med introduktionen af alternative id'er og privatlivssandkasser, er det både en mulighed for at vinde markedsandele og for at innovere.”

Gentænkning af måling og succes i en datadrevet fremtid

2. Traditionelt har succes inden for digital annoncering i høj grad været afhængig af målepunkter knyttet til tredjepartscookies. Når vi bevæger os væk fra denne model, hvordan kan CTO'er så redefinere succes i denne nye æra og potentielt skabe et mere helhedsorienteret syn på kampagners effektivitet og kunderejsen? Hvordan kan CTO'er ud over tredjepartscookies gå forrest i et skift mod en mere robust førstepartsdatastrategi, der giver teams mulighed for at udnytte og analysere kundedata ansvarligt og etisk?

"CTO'er har en enestående mulighed for at redefinere succes ved at rette fokus mod alternative metoder til måling af kampagners effektivitet og kunderejsen. Ved at anvende attribueringsmodeller, der omfatter panelbaserede tilgange eller skalerede signaler, kan CTO'er få retningsgivende indsigter, der rækker ud over de traditionelle målepunkter knyttet til tredjepartscookies. Omfattende investeringer i maskinlæring (ML) til håndtering af de stadig mere fragmenterede signaler, der bruges til målretning, optimering og attribuering, er også vigtige.

Med den kommende udfasning af tredjepartscookies skal CTO'er forudse taktiske ændringer i, hvordan funktioner implementeres, optimeres og attribueres, og prioritere en mere robust førstepartsdatastrategi. Ved at opbygge direkte relationer til kunder gennem førstepartsdata kan virksomheder få dybere indsigt i kundernes adfærd og præferencer og skabe mere personlige og målrettede annonceringskampagner, samtidig med at brugernes privatliv respekteres.

CTO'er bør også undersøge partnerskaber og teknologiske fremskridt, der tilbyder alternative løsninger til tredjepartscookies. Ved at engagere sig i initiativer som Googles Privacy Sandbox kan man også få værdifuld indsigt i fremtidige cookieløse løsninger og hjælpe virksomheder med at tilpasse sig det ændrede landskab inden for digital annoncering."

Opbygning af tillid og gennemsigtighed

3. Brugernes privatliv er yderst vigtigt. Udfasningen af tredjepartscookies kan potentielt ændre magtforholdet mellem annoncører og forbrugere. Hvordan kan CTO'er lede udviklingen af klare og gennemsigtige kommunikationsstrategier vedrørende dataindsamling og sporing af brugere? Hvordan kan CTO'er gå forrest for etisk praksis i deres teams for at sikre ansvarlig anvendelse og skabe et mere afbalanceret økosystem, der respekterer brugernes privatliv?

"I takt med at teknologien udvikler sig, bliver det stadig vigtigere, at CTO'er påtager sig ansvaret for at lede indsatsen med at uddanne interessenter, herunder interne teams, kunder og partnere, om virksomhedens urokkelige engagement i brugernes privatliv.

Det omfatter proaktive skridt såsom udvikling af cookieløse løsninger, sløring af identifikatorer i systemer og etablering af partnerskaber med relevante organisationer for at være på forkant med det landskab, der konstant ændrer sig.

Ved at prioritere gennemsigtighed i produktudviklingen kan CTO'er sikre, at alle funktioner er udformet med privatlivets fred for øje, undgå indlæsning af personhenførbare oplysninger (PII) og give brugerne enkle muligheder for at administrere deres databeskyttelse."

Gentænkning af kreativitetens rolle

4. I takt med tilbagegangen for hypermålrettet annoncering, kunne et fornyet fokus på kreativitet og overbevisende brandfortællinger blive endnu vigtigere for at fange brugernes opmærksomhed? Hvordan kan CTO'er samarbejde med marketingteams om at udnytte teknologi til at forbedre, ikke erstatte, det kreative indholds gennemslagskraft i en fremtid uden cookies?

"Når vi arbejder i dette komplekse og foranderlige annonceringslandskab, er det vigtigt at anerkende, at skiftet væk fra hypermålretning ikke betyder, at den er på vej tilbage, men snarere at måden, den udføres på, ændrer sig.

I en fremtid uden cookies er det afgørende, at CTO'er og marketingteams arbejder sammen om at udnytte teknologien uden at erstatte det kreative indholds gennemslagskraft. For at opretholde og/eller overgå det nuværende paradigme for hypermålretning vil der være behov for kreative løsninger, maskinlæring og innovation.

Derudover kan CTO'er samarbejde med marketingteams om at udarbejde casestudier og ekspertindhold, såsom virksomheders synspunkter og hvidbøger. Disse marketingmaterialer demonstrerer deres ekspertise, samtidig med at de udforsker innovative tilgange til brandfortælling." 

Fremtidssikring af talenter

5. De kompetencer, der er nødvendige for at få succes med digital annoncering, vil sandsynligvis udvikle sig. Hvordan kan CTO'er investere i opkvalificering og omskoling af deres teams for at sikre, at de har kapaciteten til at trives i en fremtid uden cookies?

"For at ruste teams til succes i en fremtid uden cookies bør CTO'er foretage strategiske investeringer i teknologi for at udfylde det tomrum, som udfasningen af cookies efterlader, især inden for målretning, optimering og attribuering.

Det vil være afgørende at tage maskinlæring til sig, fremme partnerskaber med førstepartsaktører og tilpasse sig de løbende implementeringer af privatlivssandkassen. Denne kombination vil sikre, at teams er rustet til at navigere i udfordringerne i et landskab uden cookies og er positioneret til at trives blandt de muligheder, det rummer."

Abonnér på The CTO Clubs nyhedsbrev for flere interviews og indsigter!