Ingen tid att falla samman: Så kan CTO:er besegra annonsapokalypsen utan cookies
Google har ännu en gång skjutit upp sin plan på att fasa ut tredjepartskakor i webbläsaren Chrome, vilket förskjuter den redan tre gånger uppskjutna tidsfristen. Det främsta skälet till förseningen är att ge mer tid åt utvärdering och testning av de nya Privacy Sandbox-teknikerna, för att säkerställa att de är effektiva och skyddar integriteten samtidigt som branschens återkoppling och regulatoriska frågor hanteras.
Övergripande speglar Googles beslut att skjuta upp utfasningen behovet av ett balanserat tillvägagångssätt som uppfyller regulatoriska krav och branschkrav, samtidigt som en smidig övergång till mer integritetsfokuserade annonseringstekniker säkerställs.
Kakan smular sönder, men annonseringens framtid blomstrar! Simpli.fis Paul Harrison delar sina tankar i denna frågestund när vi betraktar den kakfria framtiden ur en CTO:s perspektiv. Vi diskuterar hur CTO:er effektivt kan navigera genom utfasningen av tredjepartskakor och leda sina team mot framgång.
Continue Reading for Free
Create a free account to finish this article, plus get ongoing access to timely insights and practical resources.
Have an account? Log In
Strategiskt ledarskap
1. När tredjepartskakor fasas ut, hur kan CTO:er effektivt kommunicera förändringens påverkan och angelägenhet till intressenter i hela organisationen och säkerställa samsyn och stöd för ett nytt tillvägagångssätt för digital annonsering?
"Även om Google har meddelat att slutet för tredjepartskakor skjuts upp är det fortfarande avgörande för CTO:er att vidta proaktiva åtgärder och förbereda sig för den oundvikliga förändringen. Den extra tiden kan användas för att säkerställa att deras lösningar för målgruppsinriktning och attribuering är fullt redo att fungera utan tredjepartskakor.
CTO:er måste kommunicera med intressenter om den branschövergripande övergången från tredjepartskakor och utbilda dem om de bredare trenderna inom digital annonsering. På så sätt kan CTO:er hjälpa intressenter att förstå hur denna förändring kommer att forma den digitala annonseringen och minska den omedelbara oron.
Framhäv organisationens proaktiva inställning och ett robust utbud av kakfria lösningar för att försäkra kunder och partner om att de är väl förberedda på att hantera övergången.
Viktigast av allt är att CTO:er bör se detta som en möjlighet. Även om traditionella metoder för målgruppsinriktning och attribuering behöver omprövas i och med introduktionen av alternativa ID:n och integritetssandlådor, är detta både en möjlighet att ta marknadsandelar och att förnya sig.”
Att ompröva mätning och framgång i en datadriven framtid
2. Traditionellt har framgång inom digital annonsering i hög grad varit beroende av mätvärden kopplade till tredjepartskakor. När vi lämnar denna modell, hur kan CTO:er omdefiniera framgång i denna nya era och potentiellt skapa en mer heltäckande bild av kampanjernas effektivitet och kundresan? Hur kan CTO:er, bortom tredjepartskakor, driva på en övergång till en mer robust strategi för förstapartsdata och ge teamen möjlighet att ansvarsfullt och etiskt utnyttja och analysera kunddata?
"CTO:er har en unik möjlighet att omdefiniera framgång genom att flytta fokus mot alternativa metoder för att mäta kampanjers effektivitet och kundresan. Genom att införa attribueringsmodeller som använder panelbaserade metoder eller skalade signaler kan CTO:er få riktningsgivande insikter som sträcker sig bortom de traditionella mätvärdena kopplade till tredjepartskakor. Omfattande investeringar i maskininlärning (ML) för att hantera de ständigt mer fragmenterade signaler som används för målgruppsinriktning, optimering och attribuering är också viktiga.
Med den kommande utfasningen av tredjepartskakor måste CTO:er förutse taktiska förändringar i hur funktioner implementeras, optimeras och attribueras samt prioritera en mer robust strategi för förstapartsdata. Genom att bygga direkta relationer med kunder via förstapartsdata kan företag få djupare insikter i kundernas beteenden och preferenser och skapa mer personliga och målgruppsanpassade annonseringskampanjer, samtidigt som användarnas integritet respekteras.
CTO:er bör också undersöka partnerskap och tekniska framsteg som erbjuder alternativa lösningar till tredjepartskakor. Att engagera sig i initiativ som Googles Privacy Sandbox kan också ge värdefulla insikter i framtida kakfria lösningar och hjälpa företag att anpassa sig till det föränderliga landskapet inom digital annonsering."
Att bygga förtroende och transparens
3. Användarnas integritet är oerhört viktig. Utfasningen av tredjepartskakor kan potentiellt förändra maktbalansen mellan annonsörer och konsumenter. Hur kan CTO:er leda utvecklingen av tydliga och transparenta kommunikationsstrategier kring datainsamling och användarspårning? Hur kan CTO:er förespråka etiska metoder inom sina team för att säkerställa ansvarsfull användning och främja ett mer balanserat ekosystem som respekterar användarnas integritet?
"I takt med att tekniken utvecklas blir det allt viktigare för CTO:er att ta ansvar för att leda arbetet med att utbilda intressenter, inklusive interna team, kunder och partner, om företagets orubbliga engagemang för användarnas integritet.
Detta innebär att vidta proaktiva åtgärder, till exempel att utveckla kakfria lösningar, fördunkla identifierare i system och ingå partnerskap med relevanta organisationer för att ligga steget före i det ständigt föränderliga landskapet.
Genom att prioritera transparens i produktutvecklingen kan CTO:er säkerställa att alla funktioner och all funktionalitet utformas med integritet i åtanke, undvika att personligt identifierbar information (PII) samlas in och ge användarna tydliga alternativ för att hantera sin dataintegritet."
Att tänka om kring kreativitetens roll
4. När hypermålinriktad annonsering minskar, skulle ett förnyat fokus på kreativitet och övertygande varumärkesberättande kunna bli ännu viktigare för att fånga användarnas uppmärksamhet? Hur kan CTO:er samarbeta med marknadsföringsteam för att utnyttja teknik för att förstärka, inte ersätta, kraften i kreativt innehåll i en framtid utan kakor?
"När vi arbetar i det här komplicerade och ständigt föränderliga annonseringslandskapet är det viktigt att erkänna att övergången från hypermålinriktning inte innebär att den försvinner, utan snarare att sättet den genomförs på förändras.
I en framtid utan kakor är det avgörande att CTO:er och marknadsföringsteam samarbetar för att utnyttja tekniken utan att ersätta kraften i kreativt innehåll. För att upprätthålla och/eller överträffa det nuvarande paradigmet för hypermålinriktning kommer kreativa lösningar, maskininlärning och innovation att krävas.
Dessutom kan CTO:er samarbeta med marknadsföringsteam för att skapa fallstudier och innehåll som visar på branschledarskap, till exempel företagets ståndpunkter och vitböcker. Detta marknadsföringsmaterial visar deras expertis samtidigt som det utforskar innovativa metoder för varumärkesberättande."
Framtidssäkra kompetensen
5. De kompetenser som krävs för att lyckas inom digital annonsering kommer sannolikt att utvecklas. Hur kan CTO:er investera i kompetensutveckling och omskolning av sina team för att säkerställa att de har förmågan att blomstra i en framtid utan kakor?
"För att rusta teamen för framgång i en framtid utan kakor bör CTO:er göra strategiska investeringar i teknik för att överbrygga det tomrum som uppstår när användningen av kakor fasas ut, särskilt inom målgruppsinriktning, optimering och attribuering.
Det kommer att vara avgörande att ta till sig maskininlärning, främja partnerskap med förstapartsaktörer och anpassa sig till den fortsatta utvecklingen av integritetslösningar i webbläsare. Denna kombination säkerställer att teamen har rätt förutsättningar för att hantera utmaningarna i ett landskap utan kakor och är positionerade för att dra nytta av dess möjligheter."
Prenumerera på The CTO Clubs nyhetsbrev för fler intervjuer och insikter!
