Geen tijd om in te storten: hoe CTO’s de advertentie-apocalyps zonder cookies kunnen bedwingen
Google heeft zijn plan opnieuw uitgesteld om cookies van derden in zijn Chrome-browser uit te faseren, waarmee de deadline, die al drie keer is uitgesteld, opnieuw wordt verschoven. De belangrijkste reden voor het uitstel is om meer tijd vrij te maken voor het evalueren en testen van de nieuwe Privacy Sandbox-technologieën, zodat deze effectief zijn en de privacy beschermen, terwijl tegelijkertijd rekening wordt gehouden met feedback uit de sector en zorgen van toezichthouders.
Over het geheel genomen weerspiegelt Googles beslissing om de uitfasering uit te stellen de behoefte aan een evenwichtige aanpak die voldoet aan de vereisten van toezichthouders en de sector, en tegelijkertijd zorgt voor een soepele overgang naar meer privacygerichte reclametechnologieën.
De cookie valt uiteen, maar de toekomst van reclame bloeit! Paul Harrison van Simpli.fi deelt zijn gedachten in deze vraag-en-antwoordsessie, terwijl we de toekomst zonder cookies bekijken vanuit het perspectief van een CTO. We bespreken hoe CTO's effectief kunnen omgaan met het verdwijnen van cookies van derden en hun teams naar succes kunnen leiden.
Want more from The CTO Club?
Create a free account to finish this piece and join a community of CTOs and engineering leaders sharing real-world frameworks, tools, and insights for designing, deploying, and scaling AI-driven technology.
Have an account? Log In
Strategisch leiderschap
1. Nu cookies van derden verdwijnen, hoe kunnen CTO's de impact en urgentie van deze verandering effectief communiceren aan belanghebbenden binnen de hele organisatie, zodat er overeenstemming en draagvlak ontstaat voor een nieuwe aanpak van digitale reclame?
"Hoewel Google het einde van cookies van derden heeft uitgesteld, is het nog steeds cruciaal dat CTO's proactieve maatregelen nemen en zich voorbereiden op de onvermijdelijke verandering. Deze extra tijd kan worden gebruikt om ervoor te zorgen dat hun oplossingen voor doelgroepbenadering en attributie volledig klaar zijn om zonder cookies van derden te functioneren.
CTO's moeten met belanghebbenden communiceren over de sectorbrede verschuiving weg van cookies van derden en hen voorlichten over de bredere trends in digitale reclame. Op die manier kunnen CTO's belanghebbenden helpen begrijpen hoe deze verandering digitale reclame zal vormgeven en onmiddellijke zorgen wegnemen.
Benadruk de proactieve houding van je organisatie en een robuust aanbod van oplossingen zonder cookies, om klanten en partners ervan te verzekeren dat zij goed voorbereid zijn op de overgang.
Het belangrijkste is dat CTO's dit als een kans moeten zien. Hoewel traditionele methoden voor doelgroepbenadering en attributie opnieuw moeten worden bekeken door de introductie van alternatieve ID's en privacyomgevingen, biedt dit zowel een kans om marktaandeel te veroveren als om te innoveren.”
Meting en succes in een datagedreven toekomst opnieuw bekijken
2. Traditioneel is het succes van digitale reclame sterk afhankelijk geweest van statistieken die gekoppeld zijn aan cookies van derden. Nu we van dit model afstappen, hoe kunnen CTO's succes in dit nieuwe tijdperk opnieuw definiëren en mogelijk een holistischer beeld creëren van de effectiviteit van campagnes en de klantreis? Hoe kunnen CTO's, naast cookies van derden, een verschuiving naar een robuustere strategie voor eigen klantgegevens stimuleren, zodat teams klantgegevens op een verantwoorde en ethische manier kunnen benutten en analyseren?
"CTO's hebben een unieke kans om succes opnieuw te definiëren door hun focus te verschuiven naar alternatieve methoden voor het meten van campagne-effectiviteit en de klantreis. Door attributiemodellen toe te passen die benaderingen op basis van panels of opgeschaalde signalen omvatten, kunnen CTO's richtinggevende inzichten verkrijgen die verder gaan dan de traditionele statistieken die gekoppeld zijn aan cookies van derden. Uitgebreide investeringen in machinaal leren (ML) om de steeds verder versplinterende signalen voor doelgroepbenadering, optimalisatie en attributie te beheren, zijn eveneens belangrijk.
Met het aanstaande verdwijnen van cookies van derden moeten CTO's anticiperen op tactische verschuivingen in de manier waarop functies worden geïmplementeerd, geoptimaliseerd en toegeschreven, en prioriteit geven aan een robuustere strategie voor eigen klantgegevens. Door via eigen klantgegevens directe relaties met klanten op te bouwen, kunnen bedrijven diepere inzichten verkrijgen in het gedrag en de voorkeuren van klanten en meer gepersonaliseerde en gerichte reclamecampagnes creëren, terwijl de privacy van gebruikers wordt gerespecteerd.
CTO's moeten ook partnerschappen en technologische ontwikkelingen onderzoeken die alternatieve oplossingen voor cookies van derden bieden. Samenwerken met initiatieven zoals Googles Privacy Sandbox kan ook waardevolle inzichten bieden in toekomstige oplossingen zonder cookies en bedrijven helpen zich aan te passen aan het veranderende landschap van digitale reclame.
Vertrouwen en transparantie opbouwen
3. De privacy van gebruikers is enorm belangrijk. Het verdwijnen van cookies van derden kan de machtsverhouding tussen adverteerders en consumenten mogelijk verschuiven. Hoe kunnen CTO's leiding geven aan de ontwikkeling van duidelijke en transparante communicatiestrategieën met betrekking tot gegevensverzameling en het volgen van gebruikers? Hoe kunnen CTO's ethische praktijken binnen hun teams stimuleren om verantwoord gebruik te waarborgen en een evenwichtiger ecosysteem te bevorderen waarin de privacy van gebruikers wordt gerespecteerd?
"Naarmate technologie zich ontwikkelt, wordt het steeds belangrijker dat CTO's de verantwoordelijkheid nemen voor het leiden van inspanningen om belanghebbenden, waaronder interne teams, klanten en partners, voor te lichten over de niet-aflatende inzet van hun bedrijf voor de privacy van gebruikers.
Dit omvat het nemen van proactieve stappen, zoals het ontwikkelen van oplossingen zonder cookies, het verhullen van identificatoren binnen systemen en het aangaan van partnerschappen met relevante organisaties om voorop te blijven lopen in het voortdurend veranderende landschap.
Door transparantie bij productontwikkeling prioriteit te geven, kunnen CTO's ervoor zorgen dat alle functies en functionaliteiten met privacy in gedachten worden ontworpen, waarbij het inlezen van persoonlijk identificeerbare informatie (PII) wordt vermeden en gebruikers eenvoudige opties krijgen om hun gegevensprivacy te beheren."
De rol van creativiteit opnieuw vormgeven
4. Nu hypergerichte reclame afneemt, zou een hernieuwde focus op creativiteit en overtuigende merkverhalen dan belangrijker kunnen worden om de aandacht van gebruikers te trekken? Hoe kunnen CTO's samenwerken met marketingteams om technologie in te zetten ter versterking, niet ter vervanging, van de kracht van creatieve content in een toekomst zonder cookies?
"Terwijl we ons in dit ingewikkelde en veranderende reclamelandschap bewegen, is het belangrijk te erkennen dat de verschuiving weg van hypergerichte reclame niet betekent dat deze aanpak afneemt, maar eerder dat de manier waarop deze wordt uitgevoerd verandert.
In een toekomst zonder cookies is het cruciaal dat CTO's en marketingteams samenwerken om technologie te benutten zonder de kracht van creatieve content te vervangen. Om het huidige paradigma van hypergerichte reclame in stand te houden en/of te overtreffen, zijn creatieve oplossingen, machinelearning en innovatie vereist.
Daarnaast kunnen CTO's samenwerken met marketingteams om casestudy's en inhoud te creëren waarmee zij zich als autoriteit profileren, zoals bedrijfsvisies en whitepapers. Dit marketingmateriaal toont hun expertise en verkent tegelijkertijd innovatieve benaderingen van merkverhalen."
Talent toekomstbestendig maken
5. De vaardigheden die nodig zijn om succesvol te zijn in digitale reclame zullen zich waarschijnlijk ontwikkelen. Hoe kunnen CTO's investeren in het bijscholen en omscholen van hun teams om ervoor te zorgen dat zij over de capaciteiten beschikken om in een toekomst zonder cookies succesvol te zijn?
"Om teams in staat te stellen succesvol te zijn in een toekomst zonder cookies, moeten CTO's strategisch investeren in technologie om het gat te dichten dat ontstaat door het uitfaseren van cookies, met name op het gebied van targeting, optimalisatie en attributie.
Het omarmen van machinelearning, het aangaan van samenwerkingen met partijen die rechtstreeks over gebruikersgegevens beschikken en het aanpassen aan veranderende implementaties van functies van de privacy-sandbox zullen essentieel zijn. Deze combinatie zorgt ervoor dat teams zijn toegerust om de uitdagingen van een landschap zonder cookies het hoofd te bieden en klaar zijn om de kansen ervan optimaal te benutten."
Abonneer je op de nieuwsbrief van The CTO Club voor meer interviews en inzichten!
